«Очевидно, легалізація вкрай вигідна для держави» – експерт партнерської мережі Alfaleads. Частина 2

«Очевидно, легалізація вкрай вигідна для держави» – експерт партнерської мережі Alfaleads. Частина 2

Президент України Володимир Зеленський із червня 2019 року робив однозначні заяви про підтримку легалізації азартного бізнесу в країні. Та ось, 2 вересня під час зустрічі з членами Кабінету міністрів, керівництвом Верховної Ради та представниками правоохоронних органів він окреслив точні терміни підготовки, внесення (до 1 жовтня) і прийняття (до 1 грудня 2019 роки) законопроєкту.

Ми поспілкувалися з експертами з партнерського маркетингу, щоб дізнатися їхню думку щодо нового законодавства. З позиціями Нікка Льюїса (засновник і CEO Expozive) і Романа Бута (засновник Quints) ви можете ознайомитися в попередньому матеріалі.

Пропонуємо вашій увазі експертну думку представника партнерської мережі Alfaleads. Спеціаліст проаналізував вигоди від лояльного законодавства на прикладі ринку Білорусі, а також розглянув питання легалізації з позиції рекламодавців та арбітражників.

«Очевидно, легалізація вкрай вигідна для держави»

Ми припускаємо, що легалізація гемблінгу в Україні може відбутися за білоруським сценарієм. За часів, коли в Росії були введені жорсткі обмеження для гральної індустрії, білоруси «скористалися шансом», і тепер казна отримує непогані доходи від казино. Тільки за минулий рік бюджет країни поповнився на 23 млн доларів із податків на гральний бізнес і на 17 млн доларів із податків фізосіб.

Події розвивалися так: після закриття казино в РФ білоруська влада вирішила перетягнути російських гравців та їхні гроші собі в країну. Були опрацьовані закони й інструменти контролю індустрії, а також створена СККС (Спеціальна комп’ютерна касова система). Більшість закладів розташувалися в столиці країни – у Мінську.

А нещодавно, після перехідного періоду, набув чинності закон, який легалізував гральний бізнес в Інтернеті. До 2021 року білоруські гравці можуть спокійно грати в офшорних онлайн-казино. Тому очевидно, що легалізація вкрай вигідна для держави та за належної політичної волі цю процедуру цілком реально організувати.

Повернемося до України та найважливішого питання – термінів легалізації. Тут усе не так очевидно, і прогнози щодо цього ми давати не беремося. Якщо докорінно змінювати систему регулювання грального бізнесу, на це владі потрібні будуть роки.

«Доцільно розміщувати гральні зони в депресивних регіонах країни, щоб вони допомагали місцевому бюджету»

З погляду розвитку туризму економічно вигідніше робити гральні зони, як в Росії – у популярних курортних регіонах, таких як Сочі або Калінінград. Також доцільно розміщувати гральні зони в депресивних регіонах країни, щоб вони допомагали місцевому бюджету та створювали нові робочі місця для населення.

Але, як нам здається, в Україні буде реалізована інша концепція, судячи зі слів політиків. Швидше за все, казино розташовуватимуться у великих і дорогих готелях Києва, а в менш розвинених регіонах гральні зони не з’являться, адже для цього потрібні колосальні інвестиції.

«Ліцензовані оператори мають забезпечити чесний ігровий процес, конфіденційність інформації, безпеку платежів»

Ми вважаємо, що в законопроєктах обов’язково мають бути закладені принципи Responsible Gambling. Це означає, що ліцензовані оператори повинні будуть забезпечити чесний ігровий процес, конфіденційність інформації, безпеку платежів тощо. Зрозуміло, сюди ж належать вікові обмеження та певні правила реклами казино. У більшості країн гральні заклади зобов’язані дотримуватися подібних правил.

Інше питання – як усе це буде реалізовано на практиці, як ці механізми виконуватимуться та контролюватимуться. Поки ми не до кінця впевнені, що в наших реаліях це можливо на 100%.

«Легалізація грального бізнесу буде вигідна для казино і БК, а ось для арбітражників – ситуація неоднозначна»

Оскільки ми – CPA-мережа, нам також хотілося б додати коментар щодо онлайн-гемблінгу. Нам здається, що легалізація грального бізнесу буде дуже вигідна для рекламодавців – онлайн-казино та букмекерських контор. Коли в них з’являться ліцензії, вони зможуть спокійно продемонструвати їх Google чи «Яндексу» та лити трафік із пошуку. Робитимуть вони це самостійно або через великі рекламні агентства.

Для арбітражників же це буде неоднозначна ситуація. З одного боку, відпаде необхідність клоачити та фармити акаунти – з технічної точки зору працювати стане набагато легше. Але, з іншого боку, конкуренція на українському ринку стане такою величезною, що вартість трафіку (ціна за клік або інстал) збільшиться в кілька разів.

«Корупція та ухилення від податків не дадуть сфері обілитися повністю»

Якщо влада проведе процедуру легалізації правильно та з урахуванням помилок сусідніх країн, це, безумовно, сприятиме виходу операторів із тіні. Однак, як показує практика, у реальності все набагато складніше. Корупція та ухилення від податків не дадуть сфері обілитися повністю. Якась її частина однаково залишиться в тіні, або власники перенесуть свій бізнес в інші регіони.

Повертаючись до онлайн-гемблінгу: річ у тім, що багато арбітражників на свій страх і ризик ллють на казино без ліцензії. Причина цього – різниця в конверті, який є для більшості визначальним. У неліцензійних казино своєрідна аудиторія, якою легко маніпулювати, тому багато арбітражників бажають працювати саме з нею.

Звісно ж, зараз весь ринок йде в бік білого бізнесу, команди стають публічними, сервіси надають прозоріші послуги, але це не питання моментального переходу – це тривалий і складний процес.

26 вересня під час панельної дискусії «Казино, беттінг, esports: шукаємо баланс між напрямами» також буде піднято питання легалізації та її впливу на ринок. Приєднуйтесь до Kyiv iGaming Affiliate Conference 2019, щоб у реальному часі поставити свої запитання експертам індустрії.


Програма конференції >>

Оцінить, будь-ласка, новину:
( 66 голоси, середня 4.33 з 5. )
Дізнайтесь про нових спікерів та головні новини конференції.