SEO-разведка: как правильно делать анализ запросов. Статья по докладу Евгения Бондаря

SEO-разведка: как правильно делать анализ запросов. Статья по докладу Евгения Бондаря

15 ноября прошла Kyiv iGaming Affiliate Conference — первая в Украине конференция по партнерскому маркетингу в iGaming-нише. Один из докладов на мероприятии представил Евгений Бондарь, руководитель SEO-отдела компании Boosta.

На примере нескольких кейсов Евгений показал, как онлайн-казино и другие гемблинговые компании могут выйти в топ по онлайн-запросам. Один из самых интересных способов — далее в статье.

Выход в топ-1 по запросам: все ли так просто?

Наверняка вы находили в Интернете статьи в духе «Как попасть в топ Google за 10 минут», «Топ-1 в Google и «Яндексе» — легко» и прочие обнадеживающие материалы. Но все ли так просто, как нам обещают? Евгений Бондарь другого мнения. Для примера эксперт взял запрос «онлайн казино» по Канаде.

«Я думаю, это довольно-таки „вкусный“ запрос для тех, кто двигает нишу казино, и у нас в том числе. Как правильно сделать анализ этого запроса, да и любого запроса в принципе? Я беседовал с многими seo-специалистами, и в целом большинство пришло к одним и тем же выводам», — подчеркивает специалист.

Шаг 1. Запускаем Ahrefs.

Ahrefs — это инструмент для анализа ссылочной массы сайта. С помощью данного сервиса можно находить обратные ссылки сайта и их параметры, анализировать конкурентов, строить собственные seo-стратегии и многое другое.

Ahrefs по данному запросу показывает: чтобы занять топ, нужно всего 148 ссылок сайтов, что очень мало. В то же время конкурентность ключа «онлайн казино» — 63, и это опять-таки не так высоко. Если посмотреть на сам топ, в нем есть сайты, в которых мало реферальных доменов: 75, 40 и даже 10. На первый взгляд, топ выглядит довольно простым.

«Наверное, у 98% сеошников выводы по данному запросу плюс-минус одинаковы: Keyword Difficulty небольшой, в топ-20 есть домены, где мало ссылок (40–60). Из-за этого кажется, что в топ выйти легко: надо всего лишь получить 150–200 реферальных ссылок, а это не так сложно и не так уж и дорого», — утверждает Евгений.

Но давайте проверим реальную ситуацию, которая скрывается в интайтле. Там мы видим, что по вхождениям в ключ «онлайн казино» 2,5 млн документов. Это говорит о том, что потенциальных конкурентов у нас примерно столько же.

«Дело в том, что в топе мы видим сайты-победители, у которых что-то получилось. А остальных 2,5 млн доменов, которые, скорее всего, делали то же, что собираетесь делать и вы, в топе нет», — объясняет Евгений Бондарь.

Так, из-за неправильного анализа ключевых запросов может сложиться ложное впечатление о нише, а это зачастую связано с потерей времени и денег.

Шаг 2. Правильно анализируем ключи

«Нельзя смотреть только на топ-10 сайтов: надо смотреть и на те, что находятся в топ-100. И желательно не по одному запросу, а по целому кластеру, — объясняет Евгений. — Если мы выгрузим сайты, находящиеся в топ-100, то увидим, что в среднем у них довольно высокий рейтинг. Быстро разогнать до него молодой домен не получится».

Следует также отметить, что в топ-100 нет сайтов, зарегистрированных в 2018 году. Сайтов, зарегистрированных в 2017-м, — всего семь, и все они находятся далеко за топ-60. Все остальные ресурсы — трастовые, им около 10 лет.

«Чтобы попасть в топ по запросам с молодым сайтом, нужно очень постараться», — утверждает специалист.

Шаг 3. Подсчитываем расходы

Проанализировав данную информацию, Евгений пришел к выводу: чтобы занять топ-1 по запросу «онлайн казино» в Канаде, нужно потратить как минимум два года и купить как минимум 300 реферальных тематических доменов, которые в сумме составят $45 тыс. (в среднем хорошая ссылка в этой нише стоит от $150). К тому же нужно будет потратиться на зарплаты контент-мейкерам, дизайнерам, seo-специалистам, разработчикам и т. д. Если все суммировать, минимальное вложение в это дело будет стоить около $100 тыс.

Но где брать трафик, если таких денег нет, а попасть в нишу надо гораздо быстрее? В таком случае Евгений Бондарь советует идти в низкочастотные запросы.

«Есть ключи, о которых мало кто знает, они не светятся в Ahrefs и в других анализаторах, но эти ключи нужно находить. Желательно по максимуму».

Для примера спикер взял ключ Slots with best bonus games. Как понять, сложно ли продвигаться по этому ключу?

Шаг 4. Смотрим на количество документов

Чтобы проанализировать рентабельность ключа, в первую очередь необходимо обращать внимание на количество документов, которые заточены конкретно под этот запрос. Причем важно во время анализа отсеять дорвеи — спам-страницы, оптимизированные (точнее, забитые под завязку) конкретными запросами или группой поисковых запросов. Их создают для того, чтобы попасть в топ результатов поиска и перенаправить посетителей на другой сайт или страницу.

«По прямому вхождению в тайтл (ключа Slots with best bonus games) и в сам контент страницы много доров, но их присутствие — это и хороший знак. Дорвейщики не будут клепать много страниц под ключи, которые не продают», — отмечает Евгений.

Шаг 5. Анализируем ставки по Google Adwords

Благодаря симуляторам ставок в Google Adwords можно узнать, какой была бы эффективность рекламы за неделю при других расценках. Он показывает, как изменения максимальной цены за клик могут повлиять на ценность конверсий, а также рассчитывает стоимость и возможное количество кликов, показов и конверсий для ключевых слов или групп объявлений.

Этот инструмент можно найти на вкладках «Группы объявлений» и «Ключевые слова» в инструментарии сервиса.

«Контекст запрещен, но тем не менее есть люди, которые умеют его крутить. В Adwords есть эти данные: исторические и прогнозируемые. Также по примерной стоимости клика и по конкретному ключу мы можем понимать, насколько велик шанс того, что среди этих ключей есть трафик», — утверждает Евгений.

Шаг 6. Избегаем переспама

Google постоянно отфильтровывает ключевые слова с переспамом, и низкочастотные запросы в том числе. Чтобы избежать этого, Евгений советует придерживаться средней плотности определенных слов (4–6 шт) и стараться не переспамливать ключевыми запросами в тексте.

Следовательно, чтобы получить топ по запросам, необходимо:

  • сделать правильный анализ ниши;
  • собрать ключи;
  • отфильтровать и масштабировать под свой ресурс;
  • создать четкое ТЗ для копирайтеров.

Про Евгения Бондаря ►►►

К другим новостям сайта ►►►

Оцените, пожалуйста новость:
( 53 голоса, среднее 3.91 из 5. )
Узнайте о новых спикерах и главных новостях конференции. Подпишитесь и получите скидку на ваш билет.