«Очевидно, что легализация крайне выгодна для государства» – эксперт партнерской сети Alfaleads. Часть 2

«Очевидно, что легализация крайне выгодна для государства» – эксперт партнерской сети Alfaleads. Часть 2

Президент Украины Владимир Зеленский с июня 2019 года делал однозначные заявления о поддержке легализации азартного бизнеса в стране. И вот, 2 сентября в ходе встречи с членами Кабинета министров, руководством Верховной рады и представителями правоохранительных органов он обозначил точные сроки подготовки, внесения (до 1 октября) и принятия (до 1 декабря 2019 года) законопроекта.

Мы пообщались с экспертами по партнерскому маркетингу, чтобы узнать их мнение касательно нового законодательства. С позициями Никка Льюиса (основатель и CEO Expozive) и Романа Бута (основатель Quints) вы можете ознакомиться в предыдущем материале.

Предлагаем вашему вниманию экспертное мнение представителя партнерской сети Alfaleads. Специалист проанализировал выгоды от лояльного законодательства на примере рынка Беларуси, а также рассмотрел вопрос легализации с позиции рекламодателей и арбитражников.

«Очевидно, что легализация крайне выгодна для государства»

Мы предполагаем, что легализация гемблинга в Украине может пройти по белорусскому сценарию. Во времена, когда в России были введены жесткие ограничения для игорной индустрии, белорусы «воспользовались шансом», и теперь казна получает неплохие доходы от казино. Только за прошлый год бюджет страны пополнился на 23 млн долларов с налогов на игорный бизнес и на 17 млн долларов с налогов физлиц.

События развивались там следующим образом: после закрытия казино в РФ белорусские власти решили притянуть российских игроков и их деньги себе в страну. Были проработаны законы и инструменты контроля индустрии, а также создана СККС (Специальная компьютерная кассовая система). Большинство заведений расположились в столице страны – в Минске.

А совсем недавно, после переходного периода, вступил в силу закон, легализующий игорную деятельность в Интернете. При этом до 2021 года белорусские игроки могут спокойно играть в офшорных онлайн-казино. Так что очевидно, что легализация крайне выгодна для государства и при должной политической воле эту процедуру вполне реально организовать.

Вернемся к Украине и самому важному вопросу – сроки легализации. Здесь все не так очевидно, и прогнозы на этот счет мы давать не беремся. Если коренным образом менять систему регулирования игорного бизнеса, на это властям потребуются годы.

«Целесообразно размещать игорные зоны в депрессивных регионах страны, чтобы они помогали местному бюджету»

С точки зрения развития туризма экономически более выгодно делать игорные зоны, как в России – в популярных курортных регионах, таких как Сочи или Калининград. Также целесообразно размещать игорные зоны в депрессивных регионах страны, чтобы они помогали местному бюджету и создавали новые рабочие места для населения.

Но, как нам кажется, в Украине будет реализована другая концепция, по крайней мере, судя по словам политиков. Скорее всего, казино будут располагаться в крупных и дорогих отелях Киева, а в менее развитых регионах игорные зоны не появятся, ведь для этого нужны колоссальные инвестиции.

«Лицензированные операторы должны будут обеспечить честный игровой процесс, конфиденциальность информации, безопасность платежей»

Мы считаем, что в законопроектах обязательно должны быть заложены принципы Responsible Gambling. Это значит, что лицензированные операторы должны будут обеспечить честный игровой процесс, конфиденциальность информации, безопасность платежей и так далее. Разумеется, сюда же относятся возрастные ограничения и определенные правила рекламы казино. В большинстве стран игорные заведения обязаны придерживаться подобных правил.

Другой вопрос – как все это будет реализовано на практике, как эти механизмы будут исполняться и контролироваться. Пока мы не до конца уверены, что в наших реалиях это возможно на 100%.

«Легализация игорного бизнеса будет выгодна для казино и БК, а вот для арбитражников – ситуация двоякая»

Поскольку мы – CPA-сеть, нам также хотелось бы добавить комментарий, касающийся именно онлайн-гемблинга. Нам кажется, что легализация игорного бизнеса будет очень выгодна для рекламодателей – онлайн-казино и букмекерских контор. Когда у них появятся лицензии, они смогут спокойно продемонстрировать их Google или «Яндексу» и лить трафик с поиска. Делать они это будут самостоятельно или при помощи крупных рекламных агентств.

Для арбитражников же это будет двоякая ситуация. С одной стороны, отпадет необходимость клоачить и фармить аккаунты – с технической точки зрения работать станет намного легче. Но, с другой стороны, конкуренция на украинском рынке станет такой огромной, что стоимость трафика (цена за клик или инсталл) увеличится в несколько раз.

«Коррупция и уклонение от налогов не позволят сфере обелиться полностью»

Если власти проведут процедуру легализации правильно и с учетом ошибок соседних стран, это, безусловно, поспособствует выводу операторов из тени. Однако, как показывает практика, в реальности все намного сложнее. Коррупция и уклонение от налогов не позволят сфере обелиться полностью. Какая-то ее часть все равно останется в тени, либо владельцы перенесут свой бизнес в другие регионы.

Возвращаясь к онлайн-гемблингу: дело в том, что многие арбитражники на свой страх и риск льют на казино без лицензии. Причина этого – разница в конверте, который является для большинства определяющим. У нелицензионных казино своеобразная аудитория, которой легко манипулировать, поэтому многие арбитражники предпочитают работать именно с ней.

Конечно же, сейчас весь рынок идет в сторону белого бизнеса, команды становятся публичными, сервисы предоставляют более прозрачные услуги, но это не вопрос моментального перехода – это длительный и сложный процесс.

26 сентября в ходе панельной дискуссии «Казино, беттинг, esports: ищем баланс между направлениями» также будет затронута тема легализации и ее влияния на рынок. Присоединяйтесь к Kyiv iGaming Affiliate Conference 2019, чтобы в реальном времени задать свои вопросы экспертам индустрии.


Программа конференции>>>

Оцените, пожалуйста новость:
( 84 голоса, среднее 4.34 из 5. )
Узнайте о новых спикерах и главных новостях конференции.