Нативка: особенности, преимущества и рекомендации по запуску кампании

Нативка: особенности, преимущества и рекомендации по запуску кампании

Сегодня информационное пространство заполнено большим разнообразием рекламных объявлений. Из-за обилия подобного контента становится все сложнее продвигать бренды и добывать качественный трафик. В такой ситуации аффилиаты вынуждены искать новые форматы рекламы, позволяющие достигать желаемых результатов и получать высокий профит.

В 2020 году нативная реклама – это один из самых эффективных маркетинговых инструментов, который помогает продвигать продукты и услуги, а также позволяет укреплять доверие пользователей к бренду. Его уже успешно применяют в разных нишах партнерского маркетинга, в том числе гемблинг- и беттинг-вертикалях.

В чем же особенности нативной рекламы и какие нюансы нужно учитывать при ее запуске? Обо всем этом – далее в статье.

Что такое нативная реклама: общее определение

Что такое нативная реклама

Нативная (естественная) реклама – это формат продвижения продуктов и услуг, который привлекает к себе внимание в контексте онлайн-ресурса – блога, информационного сайта, видеохостинга и т. д. Такая реклама по своей форме и содержанию органично вписывается в площадку, на которой размещается. В ней нет навязчивых приемов убеждения, агрессивных призывов к действию, которые могут вызывать у пользователей негативную реакцию.

Естественная реклама выглядит и воспринимается как стандартный контент. Она не выделяется среди другой информации, благодаря чему ее считают более эффективной, чем другие способы продвижения.

Например, если цель аффилиата продвинуть онлайн-казино, то нативная реклама в данном случае может дополнять экспертную статью, опубликованную на тематическом ресурсе. В материале можно описать самые популярные виды азартных игр и якобы невзначай упомянуть игорное заведение, в котором гемблеры могут опробовать свою удачу в перечисленных играх.

Виды нативной рекламы

Виды нативной рекламы

Нативную рекламу размещают в социальных сетях, тематических изданиях, блогах, на YouTube, медиаресурсах, страницах знаменитостей и инфлюенсеров. Она может быть реализована в таких форматах, как текст, графика, инфографика, видео, аудио, спецпроекты, игры, тесты и т. д. Рассмотрим подробнее самые распространенные виды нативной рекламы.

Статьи на тематических сайтах

Нативная реклама может дополнять текстовые материалы разных жанров, объемов и тематики. Это могут быть обзоры, сравнения товаров или услуг, рейтинги, гайды и многое другое. Пользователи, читающие такие статьи, часто даже не замечают, что в них есть рекламные упоминания.

Наибольший отклик нативная реклама получает, когда ее интегрируют в материалы, опубликованные на узкоспециализированных сайтах с целевой аудиторией товара или услуги, которая продвигается. Если же статьи с нативкой размещают на порталах широкой тематической направленности, то в таком случае она оказывается менее эффективной.

Рекламные посты в соцсетях

Нативную рекламу продуктов и услуг размещают на личных страницах блогеров, в популярных пабликах и группах. Площадками для таких целей могу служить Instagram, Facebook, Twitter и т. д.

В соцсетях публикуют видео, фотографии и короткие тексты, оформленные в виде пользовательских постов. Зачастую они написаны в стиле, характерном для каждого конкретного инфлюенсера, группы или сообщества.

Спецпроекты

Спецпроектами называют нестандартные рекламные проявления. Они создаются индивидуально для каждого бренда и позволяют эффективно продвигать различные решения среди лояльной и наиболее заинтересованной аудитории.

В рамках спецпроектов создают PR-статьи, видеоролики, опросы, рейтинги, браузерные игры, тесты, баннеры, специальные кнопки, конкурсы, интерактивные товарные витрины и т. д.

Контент, публикуемый в рамках спецпроектов, отличается высоким качеством и уникальностью. Благодаря этому он получает высокий отклик у пользователей. Люди начинают делиться им на своих страницах в соцсетях, тем самым увеличивая охват рекламы.

Спонсорский контент

Спонсорские материалы выделяют метками «партнерский материал», «подготовлено при поддержке» и т. д. Инфоповод для такого вида контента выбирают в зависимости от рекламируемого продукта.

Несмотря на, что партнерские материалы – это коммерческий контент, в первую очередь они должны развлекать пользователей и помогать в решении их проблем. В таком случае удастся получить желаемый отклик.

Рекомендательный контент

Такой вид нативной рекламы представляет собой блоки с предложениями ознакомиться с похожими материалами. Их публикуют под схожими по тематике статьями, фотографиями или видео.

Например, под обзором о трендах в игорной индустрии в рекомендательном блоке могут быть лонгриды о самых популярных казино мира или последних новинках рынка гемблинга. Пользователи активно вовлекаются в такой контент, и в результате реклама получает больше отклика.

Преимущества и перспективы нативной рекламы

Компания IHS провела исследование, в ходе которого изучила поведение пользователей по отношению к рекламным объявлениям. В результате оказалось, что люди на 20-60% чаще взаимодействовали с нативной рекламой, чем с традиционными баннерами.

Согласно исследованию BI Intelligence, в США к 2021 году доля нативной рекламы в общем объеме доходов от медийной рекламы составит 74%, что оценивается в $36,3 млрд. Для сравнения, в 2016 году на этот вид рекламы приходилось $16,8 млрд от общей суммы доходов.

доходы от нативной рекламы

Источник: BI Intelligence

Среди плюсов нативной рекламы можно выделить следующие:

  • не вызывает отторжения. Люди воспринимают ее как контент, который органично вписывается в тот или иной ресурс;
  • способствует повышению доверия к бренду;
  • позволяет информировать потенциальных потребителей об особенностях, преимуществах и пользе продвигаемого продукта или услуги;
  • часто становится вирусной благодаря тому, что люди самостоятельно делятся полезным контентом, содержащим рекламные объявления;
  • рекламу невозможно заблокировать. Поскольку нативная реклама дополняет общий контент, ее показ нельзя заблокировать с помощью различных программ;
  • не попадает в зону «баннерной слепоты». Изучая контент, который содержит нативную рекламу, человек автоматически обращает на нее внимание. Это делает такой способ продвижения более эффективным по сравнению с баннерной рекламой, которую люди могут попросту не замечать.

В настоящее время преимущества нативки успели оценить компании из разных сфер. С ее помощью аффилиаты успешно добывают трафик для сайтов таких тематик, как гемблинг, беттинг, нутра, образование, игры, финансы и т. д.

На что обратить внимание при запуске нативной рекламной кампании?

Для успешного запуска и реализации нативной рекламной кампании в первую очередь необходимо учитывать следующие нюансы.

Подбор каналов для размещения и определение рекламного формата

На первом этапе подготовки нативной рекламной кампании необходимо определить, на каких площадках она будет размещаться. Рассматриваемый формат продвижения будет более эффективным, если объявления будут публиковаться на сайтах и в блогах, где представлена целевая аудитория продвигаемого бренда.

Например, казино лучше рекламировать на развлекательных ресурсах, а букмекерские конторы – на спортивных порталах.

Следующий шаг на пути к успешному запуску рекламной кампании – это определение формата материалов. Выбирая, какую форму придавать контенту, учитывайте в первую очередь тип площадки, на которой он будет опубликован. Например, для Instagram наиболее оптимальный вариант – это посты с фото, для YouTube – видеоролики, а для информационных порталов – познавательные лонгриды.

Создание полезного контента

Важно помнить, что одна из ключевых особенностей нативки в том, что она полезна и интересна для пользователей. Более того, информация о продвигаемых товарах или услугах должна органично вписываться в материал.

Также не стоит открыто и тем более агрессивно призывать людей заполнять форму для регистрации, пополнять депозит или совершать другое целевое действие. Преподносите контент так, чтобы потенциальных потребителей заинтересовало ваше предложение и они самостоятельно приняли решение о переходе на сайт.

Ориентир на конкретную целевую аудиторию

Таргетинг в нативной рекламной кампании играет ключевую роль. Поэтому контент, в который органично вписывается такой вид рекламы, должен быть ориентирован исключительно на тех людей, для которых предназначен продвигаемый продукт.

Например, если аффилиат занимается сливом трафика на сайт букмекерской конторы, то в таком случае реклама в первую очередь должна быть ориентирована на мужчин в возрасте 25-34 лет, потому как именно они входят в целевую аудиторию спортивного беттинга.

Оптимизация креативов

Креативы в нативной рекламной кампании призваны привлекать внимание пользователей. При этом они не должны быть похожи на рекламу. Тогда посетители онлайн-ресурсов будут относиться к ней более лояльно.

Используйте изображения, видео, текстовые форматы, которые вызывают интерес и мотивируют людей делиться контентом. Кроме того, анализируйте результаты своей работы, определяйте, какие креативы приносят больше конверсий, и на основе этих данных корректируйте рекламную кампанию.


Подробнее об эффективных маркетинговых инструментах для продвижения гемблинг-ресурсов расскажут 4 ноября на Kyiv iGaming Affiliate Conference 2020.

Программа ивента >>>

Оцените, пожалуйста новость:
( 111 голоса, среднее 4.3 из 5. )
Узнайте о новых спикерах и главных новостях конференции.