Как добывать трафик с помощью Google Ads 2020? Главные особенности

Как добывать трафик с помощью Google Ads 2020? Главные особенности

Контекстная реклама считается одним из основных источников трафика в арбитраже. А Google Ads – это онлайн-сервис контекстной рекламы, с помощью которого можно размещать объявления на странице результатов поиска в Google. Если грамотно его использовать, то можно оптимизировать бюджет на привлечение лидов и успешно продвигать как проверенные, так и эксклюзивные офферы.

Подробнее об инструментах Google Ads, которые могут пригодиться арбитражникам в 2020 году, – далее в статье.

Smart Bidding для автоматического назначения ставок в Google Ads

Smart Bidding

Создавая рекламную кампанию в Google Ads, арбитражник на свое усмотрение может выбрать два типа стратегий назначения ставок: ручные или автоматические. В первом случае вам нужно самостоятельно задавать максимальную цену за клик. А при выборе автоматической стратегии ставки корректирует сам сервис контекстной рекламы.

Smart Bidding – это система интеллектуального назначения ставок, работающая на основе искусственного интеллекта. Чтобы показывать объявления целевой аудитории и корректировать ставки, Google Ads отслеживает большое количество сигналов – данных, которые система получает как от рекламодателя, так и от поисковика. Среди прочего она анализирует такие параметры, как язык, устройство для выхода в сеть, время и день недели, история просмотров, демографические данные и т. д.

Принцип работы Smart Bidding заключается в следующем. Пользователь вводит запрос, соответствующий ключевым словам в объявлении. Google Ads оценивает данные, которые поступают от рекламодателя и поисковой системы. Затем Smart Bidding в режиме реального времени формирует ставки в каждом аукционе рекламодателя.

В настоящее время рекламодатели могут использовать для интеллектуального назначения ставок четыре стратегии.

Smart Bidding подойдет для тех арбитражников, которые хотят избавить себя от необходимости делать ставки вручную или плохо разбираются в том, как работать с аукционами Google Ads. Также с помощью системы можно проверять, насколько эффективна та или иная связка, и находить наиболее оптимальные решения для добычи трафика.

Точный таргетинг в Google Ads

Точный таргетинг в Google Ads

Успешность рекламной кампании во многом зависит от таргетинга объявлений. Вероятность, что ваше предложение получит отклик, увеличится, если его увидят именно те пользователи, для которых оно и предназначено. Например, если арбитражник занимается сливом трафика на офферы букмекерских контор, то таргетинг объявлений нужно выстраивать таким образом, что их увидели в первую очередь мужчины в возрасте 25-50 лет, которые и выступают целевой аудиторией букмекерских контор, а не женщины в возрасте старше 50 лет.

Сегодня при настройке рекламы в поисковой сети в качестве целевых можно выбрать в том числе следующие типы аудитории:

  • по демографическим данным;

  • по интересам. Позволяет привлекать пользователей на основе информации об их интересах, привычках и увлечениях;

  • заинтересованные покупатели. Выбирая эту аудиторию, вы сможете привлекать пользователей с учетом их покупательских намерений;

  • похожие аудитории. Включает новых пользователей, интересы которых схожи с увлечениями существующих клиентов и посетителей сайта.

Один из эффективных инструментов для настройки рекламы в Google Ads – комбинированные аудитории. Это способ таргетинга, позволяющий определять целевую аудиторию как ту, в которую входит несколько групп, сформированных по отличающимся критериям, к примеру, демографическим признакам и увлечениям. При использовании такого инструмента в одну аудиторию можно добавить мужчин и женщин из Киева, которые интересуются киберспортом, и настроить на них таргетинг конкретного объявления.

Занимаясь арбитражем трафика, вы можете создавать комбинированные списки. Для самостоятельного выбора аудитории нужно объединять списки ремаркетинга с помощью логических операторов «и», «или», «не».

Однако, выбирая такой подход при добыче трафика, стоит учитывать, что «Google Реклама» не показывает объявления с таргетингом на комбинированную аудиторию, включающую не более 1000 пользователей. Такие меры принимаются для защиты конфиденциальности.

Уделяя особенное внимание точному таргетингу, вы сможете сделать свою рекламу более ориентированной на необходимую целевую аудиторию.

Симулятор бюджета для составления прогнозов эффективности кампании

Симулятор бюджета

В процессе продвижения офферов с помощью Google Ads арбитражник может столкнуться с необходимостью изменения бюджета рекламной кампании. С помощью специального симулятора можно узнать, как эти изменения могут сказаться на эффективности рекламы и как лучше всего распределить имеющиеся средства.

Симулятор работает следующим образом. Вы вводите в систему сумму, которую планируете потратить на продвижение объявления. Программа совершает подсчеты и определяет, сколько с учетом указанных вложений удастся получить кликов и конверсий.

Используя такой инструмент, вы сможете без дополнительных расходов выбрать оптимальный размер бюджета, который позволит достичь нужных результатов в добыче трафика.

Рекламный формат для создания спроса на эксклюзивные офферы

Discovery Ads

При работе в Google Ads арбитражник способен направлять объявления не только на тех людей, которые во время поиска преследуют конкретную цель. Также рекламу можно настраивать и на ту аудиторию, которая находится в поисках чего-то нового.

Если вы занимаетесь продвижением эксклюзивных офферов, то для этих целей можно применять доступный в Google Ads формат рекламы Discovery Ads, который оплачивается по модели СРС. При его использовании объявления показываются в следующих местах:

  • в ленте YouTube;

  • на вкладках соцсетей и промоакций Gmail;

  • в новостной ленте Google Discover Feed, которая отображается на главной странице приложения Google для iOS и Android, а также на странице Google.com для мобильных устройств.

Чтобы запустить кампанию, нужно загрузить элементы объявлений: логотип, описания, заголовки и т. д. Их показ будет происходить автоматически. Внешний вид объявления зависит от того, где оно размещается. Например, на Discover Feed реклама показывается в виде нативного баннера с большим изображением, а на YouTube объявление будет дополнено призывом к действию.

В Discovery Ads рекламодатели могут настраивать аудитории в том числе по намерениям, которые формируются на основе таких данных, как просмотры на YouTube, загрузки в «Play Маркет» и т. д.

Gallery Ads – карусель рекламы для мобильного поиска

Gallery Ads

Формат Gallery Ads представляет собой галерею, включающую от четырех до восьми изображений, которые можно прокручивать. Такие объявления дополнены заголовком и коротким описанием.

Данный вид рекламы размещается в топе мобильной выдачи. Объявления можно просматривать в двух положениях: вертикальном и горизонтальном.

Gallery Ads позволяет эффективно расходовать бюджет, поскольку рекламодатель платит только за такие действия пользователей, как просмотр более трех изображений или переход на сайт.


Подробнее об арбитраже трафика и эффективных способах заработка в гемблинг-вертикали расскажут на Kyiv iGaming Affiliate Conference 2020, которая пройдет в ноябре.

Оцените, пожалуйста новость:
( 99 голоса, среднее 4.28 из 5. )
Узнайте о новых спикерах и главных новостях конференции.